Le Blog de Ressources non profit

L'eau, une ressource précieuse

Pour la journée mondiale de l’eau le 21 Mars, Action contre la Faim a déployé une grande campagne de communication sur l’eau, un produit de luxe, avec pour slogan « l’eau un produit de luxe pour 1 milliard de personnes ». Une affiche de 20m sur 7m a été dévoilée sur la Madeleine et 15 000 échantillons d’eau packagés comme des échantillons d’un parfum, ont été distribués dans 15 villes françaises.
Campagne efficace, basé sur un modèle viral qui marche de plus en plus, avec un message de fond intéressant. Peut-être quelqu’un d’ACF nous dira l’impact sur la collecte ?

                                           

                                                   

Des campagnes écolos comme on en voudrait plus souvent

    Les associations sont capables de mettre en place d'excellentes campagnes. En voici trois: une affiche, une campagne de guérilla urbaine et un concours… Toutes aussi créatives les unes que les autres, chacune dans son registre !

    Première association sur les rangs, WWF Brésil pour sa campagne autour de la journée de l’arbre signée « Visualize the urban Forest ». Simple, visuel, évident et donc…efficace.

                                           

    Deuxième campagne, pour les fans du détournement de matériel urbain. A l'occasion du San Francisco’s PARK(ing) Day  (21 septembre 2006), le Rebar Group, formé d'artistes designers activistes et écolos a transformé des places de stationnement en mini parcs avec du gazon, des arbre (en pot) et des petits banc.

                                           

    Enfin, une campagne "spécial jeunes", fruit du partenariat entre MTV et General Electrics (GE) , compagnie d'électricité.

    Les deux entreprises lancent l' "ecomagination challenge" incitant les étudiants à rendre leurs campus plus green. Entre écologie et imagination, ce concours a vocation à faire réfléchir les étudiants sur la problématique du développement durable tout en gardant leur créativité et leur fraîcheur pour avoir des idées neuves ! Une démarche "gagnant-gagnant" qui permet aussi à GE de promouvoir son propre département dédié au développement durable.

                                    

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Apple : un nouvel ennemi pour Greenpeace ?

    Voilà la dernière campagne de Vittel qui semble s'être associé à Apple puisque l'on peut y voir un iPod.

Certes, le nom d’Apple ou d’iPod n’apparaît pas, mais il faudrait être aveugle pour ne pas reconnaître le lecteur mp3 fer de lance du marché.

    Mais tant de notoriété pour Apple n’engendre pas que des contrats de publicité co-brandés. Ainsi, la compagnie s’est attiré les nouvelles foudres de l’association écologique Greenpeace.

    Pendant longtemps, l’association a eu pour bête noire les grands groupes pétroliers et autres pollueurs. Mais depuis le milieu des années 90, ses militants spécialistes du développement durable travaillent auprès des ces entreprises comme consultants, et développent avec elles de nouvelles approches plus respectueuses de l’environnement. Greenpeace n’est plus dans la simple dénonciation mais dans une collaboration éthique efficace.

    Son combat a donc quelque peu évolué et la plupart de ses dernières missions visaient d’ailleurs à dénoncer des comportements plus locaux, par exemple contre la pêche au thon rouge en méditerranée à Marseille cet été.

    Néanmoins, son image de marque reste basée sur un activisme fort et dénonciateur : Greenpeace a donc besoin de se trouver de nouveaux « ennemis » ?

    L'association a ainsi décidé de s’en prendre à Apple, marque au fort potentiel d’amour et de respect via une campagne en ligne dénonçant l'absence de préoccupation écologique de l'entreprise.

    En cherchant à entamer le capital sympathie que la marque a doucement mais sûrement gagné à travers ses iMac et autres iPod, comme toujours, Greenpeace ne tente probablement pas seulement de dénoncer une entreprise isolée, mais de s'attaquer, via une de ses plus grandes icônes, à l’industrie de l’informatique dans son ensemble, grandissant sans trop se soucier de ses déchets.

Miss Blog

Mon premier clic…

Quand je lis mon journal en ligne je déteste ces petites fenêtres qui me flashent au visage des injonctions de clic. Quand j’achète un billet de train, j’exècre qu’une chaîne d’hôtel m’empêche de réserver les dernières places disponibles sous prétexte de me vanter, dans un pop-up impossible à fermer, le confort de ses chambres à 50 euros la nuit… Les annonceurs peuvent bien m’exhorter à coup de prix choc, me titiller avec des formules rigolotes ou faire s’agiter un hurluberlu tout nu sur mon écran. Je reste de marbre. Je ne clique pas.

Et pourtant, aujourd’hui, c’est arrivé. Malgré moi. Sur le site Internet du New-York Times.
Aux côtés de mon article s’étalait la photo d’une chambre d’ado : vêtements en boules, canettes qui traînent… et une accroche : « sauriez-vous dénicher la drogue que votre enfant cache dans sa chambre ». Une version pour parents angoissés de « Où est Charlie ».

Je n’ai pas d’enfants mais j’ai tout de même passé le curseur de ma souris sur l’image, m’attendant à voir surgir un pied de cannabis ou une petite pilule rose. Mais rien ne se passe. En allant sur les côtés de l’image, le champ s’agrandit et le reste de la chambre devient explorable. J’essaie de faire s’ouvrir les tiroirs, de retourner le matelas… Mais toujours rien.

Alors, forcément, j’ai cliqué. Pour la première fois.
Et me voila sur le site de l’association américaine « Parents. The Anti-Drug » qui me gratifie d’un « Vous ne savez pas où chercher » et de conseils pour identifier une éventuelle toxicomanie chez mon (hypothétique) rejeton. J’ai tout lu. Y sont fort ces américains.

La Belle Blonde

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Les organisations qui réussiront demain auront su :
> mettre le donateur au coeur du dispositif afin de lui permettre de modeler ses propres relations et engagements avec l'organisation
> valoriser leurs marques et se différencier
> développer le "niche fundraising" et des discours et actions individualistes pour chaque niche

Pourquoi Ressources non profit ?
C'est pour ces organisations innovantes et courageuses que Ressources non profit est né. Chaque européen reçoit environ 1700 messages publicitaires par jour. Pour exister dans un tel environnement concurrentiel, même en tant qu’organisation non-marchande, il faut une marque forte, qui vous permet d’exister dans l’esprit de votre interlocuteur.
Notre parti pris : faire de votre communication de fundraising la base de votre marque !  Vous aider à construire une marque qui augmentera votre collecte et dont votre collecte servira à renforcer !
Le cercle vertueux du fundraising, vu par Ressources non profit.

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